PUC-Rio
Jornal/Revista: Meio & Mensagem Data de Publicação: 10/03/1997 Autor/Repórter: Arnaldo Comin
GLOBOSAT AGORA SE REPORTA À REDE GLOBO
Programadora, até então, respondia à Globopar, holding da organizações Roberto Marinho
A Globosat passa a responder oficialmente à Rede Globo de Televisão e não mais ao Conselho de Acionistas da Globopar, holding da Organizações Roberto Marinho. A mudança faz parte de uma reestruturação maior, que incluiu alterações na cúpula do grupo (10039707). A notícia gerou especulações durante a última semana de que o diretor geral da programadora de TV por assinatura, Alberto Pecegueiro, teria pedido demissão por discordar da medida, mas a informação foi desmentida pelo próprio executivo, que agora terá de dar esclarecimentos sobre as ações e estratégias da empresa à nova diretora geral da Rede Globo, Marluce Dias da Silva.
De acordo com Pecegueiro, a mudança na forma de gestão não está relacionada aos prejuízos, não revelados, que a Globosat sofreu no último ano, o que teria provocado a intervenção da principal empresa do grupo. "Não existe nenhuma relação com o desempenho financeiro, até porque já estava previsto no planejamento estratégico que fecharíamos 1996 no vermelho", diz o diretor geral, enfatizando que as alterações são positivas, pois trarão maior sinergia entre as empresas, com possibilidade de aumento de recursos materiais e financeiros para a programadora. Por enquanto, ele não prevê revisão no plano de investimentos da empresa - que tem orçamento de cerca de US$ 100 milhões para o biênio 1996/1997 - tampouco um enxugamento administrativo-financeiro que gere corte de funcionários.
Alberto Pecegueiro, que prefere não adiantar novidades até que o novo modelo de administração esteja concretamente definido, arrisca, porém, uma revisão de planos estratégicos, como a construção de um núcleo de produção em São Paulo. "Ainda não discutimos o assunto, mas a Rede Globo, que mantém em fase adiantada o projeto de construção de sua central em São Paulo, pode achar mais conveniente que trabalhemos em conjunto, no mesmo lugar", comenta. O executivo também acredita que a união poderá gerar novos pacotes de programação, em que a Rede Globo utilizaria a estrutura da Globosat para lançar novos produtos no mercado de TV por assinatura, a exemplo do projeto GloboNews, que conta com a estrutura global para desenvolver o primeiro canal jornalístico pago do grupo.
No tocante às emissoras geradas pela Globosat, os canais Multishow, GNT, USA, SporTV, GloboNews e Canal Rural, a estrutura gerencial permanece a mesma. "Cada canal continuará escolhendo a programação como melhor Lhe convier", destaca Pecegueiro, que não teme perda de autonomia com a intervenção da Rede Globo, mas acredita no estabelecimento de uma parceria. "Chamamos o irmão mais velho para entrar na briga", diz.
Fonte: Banco de Dados TV-Pesquisa - Documento número: 33082