PUC-Rio
Jornal/Revista: Folha de S. Paulo Data de Publicação: 26/08/2001 Autor/Repórter: Marcelo Migliaccio
SBT ATACA "JN" E "PORTO" COM A "PÍCARA"
Emissora aposta na novela, que estréia amanhã, para ganhar dois pontos na média do Ibope entre 20h15 e 21h15
A estréia, amanhã, da novela "Pícara Sonhadora", no SBT, "projeta um futuro nebuloso para o "Jornal Nacional'". Esses foram os termos usados no vídeo de apresentação para jornalistas da nova produção da emissora de Silvio Santos.
"Pícara" entrará no ar às 20h15, junto com o telejornal da Globo, e, durante sua primeira semana, seguirá um esquema "sanduíche": será exibida entre o fenômeno "Carinha de Anjo" e os últimos capítulos de "Café com Aroma de Mulher" (média de 18 pontos no Ibope).
A aposta na derrocada do telejornal tem como fundamento o sucesso alcançado pela mexicana "Carinha". Também com média de 18 pontos no Ibope (cada ponto corresponde a 80 mil telespectadores na Grande SP), a novela tem "roubado" público do "JN".
"Serafim", antecessora de "Carinha" no horário das 19h30 às 20h30, registrava média de 14 pontos, competindo com a atração global (40 pontos à época) durante 15 minutos. Com a estréia da novela, em 9 de julho, a média de audiência dessa faixa de programação do SBT subiu para 18 pontos; a do "JN" foi para 36.
"Aos poucos, a gente vai comendo um pedacinho aqui, outro ali...", disse à Folha o diretor de programação do SBT, Mauro Lissoni. Segundo ele, o próximo "pedaço" é a novela "Porto dos Milagres". Atualmente, "Café com Aroma de Mulher" compete durante meia hora com a atração global e registra, nessa faixa, entre 16 e 17 pontos no Ibope. "A intenção é chegar ao final da "Pícara" com 20 pontos de média", diz o diretor.
Lissoni afirma ainda que o foco na dramaturgia faz parte de uma estratégia de programação iniciada em janeiro do ano passado, com a criação da faixa "Tarde de Amor". Exibindo novelas como "Por Teu Amor" e "Rosalinda", o horário das 17h às 18h45, antes ocupado pelo "Programa Livre" e por desenhos animados, passou dos 6 pontos de média para os 12 atuais.
Antes dessa data, o SBT já havia registrado fenômenos de audiência esporádicos, como "Chiquititas" (exibida em 1997, no horário das 20h, com média de 18 pontos no Ibope) e "Carrossel" (de 1991, no mesmo horário, com 20 pontos).
Tanto essas duas últimas novelas quanto "Carinha" e "Pícara Sonhadora" contam com histórias do argentino Abel Santa Cruz. A estréia de amanhã representa a reativação do núcleo de teledramaturgia do SBT, desfeito há três anos, e o início da série de adaptações com texto em português e atores brasileiros prevista no acordo entre a emissora e a Rede Televisa, do México.
A "Pícara Sonhadora" foi exibida originalmente pela rede mexicana em 1991. Com 90 capítulos, a novela conta a história de uma garota linda e pobre, que trabalha e mora em uma loja de departamentos e acaba vivendo um romance com o herdeiro do negócio.
Independentemente da euforia com os pontos já ganhos no Ibope, o comentário nos bastidores da "Pícara" é que a novela "tem que dar certo". Segundo o acordo com a Televisa, o SBT terá de investir nos próximos cinco anos US$ 200 milhões em co-produções e compra de novelas para dublagem. A emissora brasileira divulgou que cada capítulo da "Pícara" custa US$ 43 mil.
Pícara?!
Motivo de piada até entre o elenco da novela, o termo pícara faz referência aos personagens picarescos, oriundos de comédias espanholas dos séculos 16 e 17. Segundo o dicionário "Aurélio", a pícara poderia ser definida como uma garota esperta, sagaz.
Fonte: Banco de Dados TV-Pesquisa - Documento número: 71919