TELECINE FORTALECIDO ENTRA PARA VALER NA DISPUTA COM A TVA
Frustrada a tentativa de lançar com a TVA um mesmo canal de filmes, a Globosat dá vida nova a seu Telecine. O Canal oferece, agora, 12 filmes por dia aos seus assinantes, trazendo para o Brasil os destaques de quatro grandes estúdios de Hollywood.
"A Globosat fecha com quatro dos grandes estúdios de Hollywood e inaugura seu novo canal de filmes." O anúncio foi feito em maio deste ano, em plena Linkí94, no Rio de Janeiro. A TVA disparava contra a Globosat dizendo que acabara de fechar um contrato com a Warner e a Sony/Columbia. Rajadas de fogo: a Globosat revida com a notícia de negociações com a Paramount, Universal, MGM/UA e FOX. Negociações que resultaram no lançamento, agora em dezembro, de uma nova versão do Telecine.
Obviamente não foi tudo tão simples assim. Ao divulgar a sua negociação, a adversária TVA pegou a Globosat de surpresa. "Nós tentávamos um acordo comum com a TVA em torno de um mesmo canal de filmes", conta Alberto Pecegueiro, novo diretor geral da Globosat. "Tanto a TVA como a Globosat precisavam contar com uma base de distribuição mais ampla para recuperar o que havia sido investido."
Isto pode parecer estranho, uma vez que as rivais disputam, casa a casa, a conquista por mais território. Mas Pecegueiro explica: "Não é o negócio delas porque nenhuma das duas produz cinema e perdiam muito com o esquema estabelecido".
"A TVA e a Globosat compravam os mesmos produtos antes, isto é, desembolsavam muito dinheiro para ter os mesmos filmes", complementa Luiz Gleiser, diretor geral de programação da Globosat até o final de novembro.
Longa negociação - Antes de ser anunciado o acordo da TVA com a HBO, as concorrentes conversavam entre si na tentativa de uma solução mais rentável e adequada à realidade que as pay TVs enfrentavam. "A indústria jamais seria rentável do jeito que era: não tínhamos um produto diferenciado e isto ainda nos custava muito dinheiro", acrescenta Gleiser.
A inviabilidade dos negócios forçava a procura de um outro caminho. Com o pacto TVA-HBO, a Globosat respondeu com a possibilidade de um acordo com quatro estúdios campeões de bilheteria dos Estados Unidos: Paramount, Universal, MGM/UA e Fox. "As conversações com estes estúdios já começavam muito antes de a TVA anunciar a compra da HBO", comenta Geiser.
Mas, ao contrário da velocidade com que se anunciou o acordo, as negociações foram um pouco mais lentas. Gleiser acredita que este prazo tenha sido normal, uma vez que "são negócios complexos que envolvem os quatro maiores estúdios de Hollywood e a maior empresa de comunicação do Brasil".
Depois de praticamente oito meses de anunciado o acordo - em abril deste ano - e cinco meses após a TVA colocar no ar o seu HBO, a Globosat finalmente estréia o seu novo canal de filmes.
Enquanto a TVA fez sua opção pela HBO, um intermediário entre a programadora brasileira e os estúdios norte-americanos, a Globosat partiu para uma negociação direta. "Ë medida em que os mercados internacionais se desenvolvem, os grandes estúdios passam a querer participar diretamente desses mercados - diz Pecegueiro -sem intermediários como a HBO".
24 horas de cinema - A partir das 00:00 horas do dia 11/4 de dezembro, o assinante já pôde assistir à nova programação de cinema da Globosat. "O novo Telecine já tem de cara os filmes atuais e também os antigos tesouros cinematográficos desses quatro estúdios de Hollywood", afirma Gleiser.
A maioria dos filmes campeões de bilheterias dos Estados Unidos , os chamados "box busters", advém de sete estúdios de Hollywood. São eles: Warner, Columbia, Universal, Paramount, Fox, MGM/UA e Disney. A presença de quatro deles na programação de filmes de um canal por assinatura, com certeza, é um privilégio.
"O novo Telecine atende melhor ao perfil do assinante Globosat - diz Gleiser - que sempre foi o telespectador mais participativo e pertencente às classes A e B. O novo canal de filmes é um salto qualitativo."
Para chegar a esta conclusão, a Globosat sempre contou com um processo de pesquisa junto ao assinante, na tentativa de aprimorar a qualidade dos seus produtos.
A programação conta com 12 filmes por dia, todos eles legendados e com som original. Assim, o novo Telecine torna-se o único canal de filmes no Brasil "non stop", o que significa dizer que são 24 horas por dia ininterruptas só sobre cinema.
Os intervalos da programação são preenchidos com "revistas" sobre cinema produzidas aqui no Brasil. Além de contar com um correspondente em Hollywood, o novo canal traz de volta o programa de Wilson Cunha (o Cinemania, na TV Manchete) agora sob o nome de "Cinemaníaco".
Assim como o antigo canal, o novo Telecine mantém a preocupação de buscar filmes no mercado independente para atender às exigências do público. Desta forma, ao lado de grandes sucessos de bilheterias nos cinemas americanos, o assinante também terá a oportunidade de assistir a filmes que se destacaram no mercado europeu, por exemplo.
O antigo Telecine já era o canal mais popular da Globosat, pelo menos no que diz respeito a número de assinantes . Através das operadoras, ele chegava a 200 mil residências. A nova aquisição da TVA, a HBO, tinha conquistado 168 mil assinaturas em setembro, alguns meses depois de sua estréia.
Os números deixam a Globosat otimista. "O novo Telecine provavelmente deve ser o maior canal de cinema do Brasil em número de assinantes", diz Pecegueiro.
