PUC-Rio
Jornal/Revista: O Estado de S. Paulo Data de Publicação: 27/02/2004 Autor/Repórter: Keila Jimenez
RECORD ARRISCA AO LANÇAR SUA NOVA NOVELA EM UM DOMINGO
Record arrisca ao lançar sua nova novela em um domingo
'Metamorphoses' quer fisgar audiência entediada da programação dominical
A Record escolheu um dia um tanto estranho para estrear sua novela, Metamorphoses: um domingo.
A trama, produzida em parceria com a produtora Casablanca, estreará no dia 14 , às 20 horas, e depois voltará à sua rotina normal, de segunda a sexta.
Segundo a Record, a escolha da data faz parte da "estratégia de marketing" da emissora para fisgar a audiência cansada dos programas de domingo.
O capítulo de estréia entrará no ar no lugar de um compacto dos melhores momentos de jogos de futebol, que chega a alcançar boa audiência (entre 6 e 12 pontos no Ibope), mas, que não é, definitivamente, o perfil de público que mais se anima com uma novela.
Além da estréia dominical, a novela contará com uma "forcinha" na programação da emissora. A rede prepara uma ação especial de divulgação da trama durante as atrações que vão ao ar no domingo. Chamadas, links com atores do elenco, entrevista com a diretora, imagens das gravações: vale tudo para chamar a atenção do telespectador para o lançamento da novela.
Outdoors e páginas de revistas serão ocupadas na próxima semana com propagandas de Metamorphoses.
Mesmo com tanta preparação, o lançamento do folhetim em pleno domingo pegou o mercado publicitário de surpresa, coisa que lembra muito o estilo "Silvio Santos" de fazer televisão. Muitas agências de publicidade ainda não tinham sido comunicadas sobre o fato até ontem.
E novidade é o que não falta na trama. Sob a Direção-geral de Tizuka Yamasaki, o folhetim terá 144 capítulos recheados por uma história bem inusitada.
A produção, que está a cargo da produtora Casablanca, vai misturar ficção e realidade e discutir a questão da estética do corpo e o uso da cirurgia plástica. Ainda haverá máfia japonesa, troca de rostos entre duas irmãs, o desaparecimento de uma jóia misteriosa e muita tecnologia.
No elenco estão Gianfrancesco Guarnieri, Zezé Motta, Paulo Betti, Raul Gazolla, Luciano Szafir, Joana Fomm e Luciana Vendramini, entre outros.
Metamorphoses marca do retorno da Record ao gênero nacional. A última produção de folhetins bancada pela rede foi Roda da Vida, exibida em 2001.
Fonte: Banco de Dados TV-Pesquisa - Documento número: 95161