MULTISHOW ESTRÉIA PROGRAMAÇÃO VISUAL
O Multishow estreou na semana passada sua nova identidade visual - criada pela norte-americana Shilo -, que está presente em vinhetas, aberturas, encerramentos e chamadas das atrações do canal de televisão por assinatura, que integra a Globosat. De acordo com a gerente de marketing Daniela Mignani, a agência de design foi escolhida após uma concorrência internacional que envolveu outras quatro empresas. Ela diz que a principal meta dessa repaginação é coroar o processo de reformulação do canal iniciado em 2003, quando a programação foi dividida em três temas: música, humor e comportamento. "Desde então, os três pilares pautaram as mudanças na grade e os investimentos foram direcionados para produções nacionais com foco no público entre 18 e 34 anos", afirma.
A Shilo, que se posiciona com grande identificação com o universo jovem, criou peças específicas para cada um desses pilares da programação. A logo-marca original foi mantida, mas aparece cercada de elementos musicais - como rádios, fones de ouvido e instrumentos - nas peças sobre o pilar música. As de humor trazem imagens descontraídas e irreverentes, enquanto as de comportamento são acompanhadas de cenas do cotidiano urbano. A recém-lançada programação visual vem acompanhada de uma nova assinatura: "Multissintonizado".
As novidades são tema de uma campanha criada pela Lew'Lara que conta com filme de 30 segundos, além de anúncios nos jornais O Globo, Folha de S. Paulo, O Estado de S. Paulo e Valor Econômico e nas revistas Veja, Época e IstoÉ. O plano de mídia ainda inclui veiculação do filme em cinemas e spots para rádio. Um evento organizado pela Mood e realizado na quinta-feira, 23, no Instituto Tomie Ohtake, na capital paulista, detalhou as mudanças para os profissionais do mercado publicitário.
Ainda dentro do universo musical, o Multishow fechou uma parceria com a produtora da cantora Ivete Sangalo, a Caco de Telha, para produzir o DVD do show que a cantora fará para 80 mil pessoas no dia 16 de dezembro, no Maracanã, que já conta com os patrocínios de Garnier, Nova Schin, Bradesco e Grendha. Como o Multishow deverá transmitir o evento, existe uma negociação em curso para tentar captar os mesmos patrocinadores para o envolvimento do canal com o show.
