PUC-Rio

Jornal/Revista: Meio & Mensagem

Data de Publicação: 12/10/1998

Autor/Repórter:

USA SUSPENDE LANÇAMENTO DO CANAL SCI-FI NO BRASIL USA Network, que no Brasil controla o canal USA em parceria com a Globosat, mudou os planos para a implantação do Sci-Fi Channel no País O USA Network, que no Brasil controla o canal USA em parceria com a Globosat, mudou os planos para a implantação do Sci-Fi Channel no País. O projeto inicial era lançar o canal de ficção científica no quarto bimestre deste ano ou no primeiro semestre de 1999, mas pesquisas internas mostraram que a absorção de um produto tão segmentado seria difícil no Brasil. "Já havíamos acertado a distribuição do Sci-Fi, mas nossas pesquisas, no entanto, mostraram que o mercado brasileiro ainda não está pronto para o canal. Também vimos que seria um contra-senso desfalcarmos o USA em um momento de consolidação", diz Luiz Fernando Morau, diretor geral do USA Network. As séries e os programas do Sci-Fi Channel, único canal do mundo dedicado à ficção científica, ao terror e à fantasia, são veiculados aos sábados no canal USA. Outro projeto também adiado foi o lançamento do Thirteen Street Channel, um canal inglês voltado para o suspense. A idéia de trazer o canal para o Brasil foi substituída pela criação de um bloco de programação, semelhante ao Sci-Fi, com estréia marcada para o ano que vem. A transformação futura do bloco em canal, contudo, não está descartada. Segundo Morau, além do nicho muito específico, a dificuldade para sua distribuição e o nome (rua 13, em português) pesaram contra a independência do Thirteen. "Thirteen Street tem um glamour e um significado muito forte na Europa, mas no Brasil o número 13 não é muito bem-visto", diz ele. Para 1999 há planos de implantação do chamado Prime Time by Universal, ou seja, um horário nobre com produções dos estúdios da Universal Pictures, proprietária do USA. "Estamos estudando o assunto, pois implicará mudanças na grade, sem que os assinantes se sintam lesados", explica Morau. Neste ano, o canal passou por uma reestruturação nos Estados Unidos e no Brasil, sendo a mais significativa o fato de a Universal tomar as rédeas do USA Network, fazendo da América Latina um de seus alvos preferenciais de expansão. Segundo Morau, existe a possibilidade de o USA transformar-se, futuramente, em Universal Channel. Contudo, ele afirma que ainda, se trata de uma hipótese, pois para tanto seria necessário mudar a programação. "Não adianta mudar o nome sem mexer no conteúdo". Nos Estados Unidos, o USA Network, criado em 1977, lidera o segmento no horário nobre com 2,5% da audiência, ficando à frente do TNT e Nickelodeon. A continuidade da blocagem da programação do USA atende também às estratégias de marketing do canal, pois facilita a comercialização dos espaços publicitários e o patrocínio de projetos especiais e programas.

Fonte: Banco de Dados TV-Pesquisa - Documento número: 40156