SBT ANUNCIA NOVIDADES NA GRADE LOCAL
Ao mesmo tempo em que investe na compra de equipamentos para a transmissão digital, com início previsto para abril de 2009, o SBT Brasília prepara-se para colocar no ar neste mês de abril e em maio sua nova programação regional. Além do Cidade Viva, atração que é transmitida ao meio-dia e que também passará por uma reestruturação, a praça de Brasília terá um informativo local com abordagem mais factual exibido na faixa das 19 horas. Para a nova fase serão contratados 30 profissionais da área de jornalismo, e todos integrarão as produções locais do grupo.
As novidades na programação regional serão reforçadas com a estratégia da emissora do Grupo Sílvio Santos de retomar antigos sucessos da grade nacional, como o Aqui Agora. "Abril e maio serão decisivos para o SBT Brasília", destaca Dario Valentino, diretor regional do SBT. Segundo ele, apenas os programas de entretenimento do canal estão sendo produzidos em alta definição, mas a emissora pretende chegar ao fim de 2008 com todo o jornalismo sendo produzido com tecnologia digital.
Os programas locais são feitos em parceria com a AP Vídeo, de Brasília . De acordo com Valentino, os novos produtos atendem a uma necessidade dos telespectadores locais e também a demanda do mercado local de anunciantes. O executivo diz que, com a economia aquecida, cresceu a procura por espaços publicitários, o que levou a emissora a investir em uma programação regional atualizada e que atenda também à demanda do público por programas noticiosos.
Paralelamente, para comprovar a eficácia dos investimentos feitos pelos anunciantes na emissora, o SBT prepara ainda para este primeiro semestre uma ação específica de aproximação com o mercado publicitário. "A profissionalização do setor tem levado ao aumento das exigências pela comprovação de resultados. Por isso, vamos mostrar para profissionais de agências e anunciantes, por meio de dados, todo o potencial de audiência e impacto da nossa programação entre os telespectadores", declara. A idéia é atrair potenciais anunciantes e garantir a comercialização das cotas de patrocínio da programação local.
De acordo com Valentino, há uma perspectiva muito grande de crescimento do mercado brasiliense de comunicação neste ano, principalmente para a emissora - que tem uma dependência relativamente equilibrada das contas de governo: 30% da arrecadação entre governo do Distrito Federal (GDF) e governo federal. No entanto, o executivo ressalta que 2007 não foi um ano com desempenho ainda melhor porque as principais contas do governo local (Banco Regional de Brasília, Companhia de Saneamento Ambiental do Distrito Federal e Companhia Energética de Brasília) não foram licitadas. Ele acredita que o crescimento do mercado será natural na medida em que o poder de compra das pessoas aumenta e a economia se mantém aquecida.
