PUC-Rio
Jornal/Revista: Jornal do Brasil Data de Publicação: 11/10/1998 Autor/Repórter: Vera Jardim
ELIANA NO PAÍS DAS MARAVILHAS
Loura, bela e rica, a apresentadora da TV Record ganha de Xuxa, Gugu e Angélica em faturamento de produtos infantis licenciados no Brasil
Alice no país dos brasileirinhos é real. É loura, bela, talentosa, rica, e sempre faz o dever de casa com as crianças. É bem verdade que o país e a televisão em que a moça habita não são, no momento, nenhuma maravilha. Mas a alusão lhe cai bem. A vida de Eliana Michaelichen, 24 anos, daria um conto de fadas ou, na pior das hipóteses, um argumento de novela mexicana. Primeiro, porque ela não poderia estar mais distante dos estilhaços da crise econômica. Segundo, porque sempre escapou das duras criticas ao formato dos infantis produzidos pela TV comercial.
Com a bola cheia, a moça está tendo tratamento vip na TV Record, onde estréia nesta segunda-feira, das 9h às 11h, o infantil Eliana & alegria. Para que se tenha uma idéia deste mundo mágico, só de salário mensal ela vai receber R$ 250 mil. E a cifra deve dobrar com o merchandising.
É mesmo grande o prestígio da artista no canal da igreja Universal: para convencê-la a deixar o SBT, onde ficou por sete anos e ganhava R$ 70 mil, a emissora presenteou-a com R$ 2 milhões, logo investidos na compra de uma Mercedes. E a apresentadora ainda terá, provavelmente a partir de novembro, um segundo programa, aos domingos, com a participação de pais e filhos.
O Eliana & alegria, exibido de segunda a sexta, tem a preocupação de não tratar a criança como mero consumidor, mas sempre ensinar-lhe alguma coisa. Por isso, tem tratamento e investimento dignos dos melhores infantis da TV Cultura. "Como o programa estreou em muito pouco tempo, ainda nem levantei o orçamento. Mas estou dando todas as condições à produção, que já está apresentando um bom retorno comercial", explica~Eduardo Lafon, diretor de programação da Record.
Ele tem razão. Eliana não chega com as mãos abanando. Dona do maior faturamento de produtos infantis licenciados no Brasil (126 no total) - Xuxa, Angélica e Gugu perdem e só a Disney supera sua marca -, a lourinha está levando com ela anunciantes de peso, como a Nestlé. Também migraram com a moça seis profissionais de sua antiga equipe no SBT, todos ganhando o dobro. Entre eles, a figurinista Drica e o manipulador de seus bonecos, Edilson. Um reforço de peso foi a direção de Fernando Gomes, 37 anos. ex-produtor e criador de bonecos para infantis da TV Cultura, como o X-Tudo e Cocoricó.
"Sempre gostei do programa da Eliana no SBT, por ser o único em TV comercial com uma linguagem parecida com a da Cultura, de divertir educando", diz Fernando, acrescentando que, na produção, nenhum quadro é definido por acaso. "São muitos quadros que se revezarão ao longo da semana, mas todos com um objetivo." Em Uma janela para o mundo, por exemplo, Eliana tem até cenário virtual e aparece caracterizada com as roupas do país em questão. "Ela dá informações sobre a cultura do lugar", explica o diretor. Eliana ainda ensina as crianças a cozinhar e a fazer experiências. O boneco Melocotom, que pertence ao SBT, foi substituído pelo Tom Tom. E a produção ainda ganha o reforço de outros bonecos articulados que compõem a Família Alegria, projeto da própria Eliana.
O vovô e o bebé são os primeiros membros do clã a entrar em cena e habitam uma parte secreta da casa de Eliana. O vovô é super-sábio e vai ensinar a língua portuguesa correta. Já o bebé está aprendendo a falar e pergunta o porquê de tudo a Eliana. "Mas a família ainda terá o pai, a mãe e a irmãzinha", diz Fernando, que criou, com a apresentadora, todos os bonecos. Eles são confeccionados por Jesus Seda, que também fez os bonecos do Castelo Rá-tim-bum, e Wagner Santos. O cenário do Eliana & alegria também é assinado por um profissional do premiado Rá-tim-bum: Marcelo Oka.
O pacote de desenhos animados tem diversão para todas as idades. O elefantinho azul Mambobambo, por exemplo, é para a faixa pré-escolar. E o bem-sucedido Arthur, um dos campeões de licenciamento do mundo é dirigido a crianças maiores.
Sílvio Santos que se cuide. Eliana vai disputar o mesmo horário com Jackeline Petkovic, sua substituta no SBT. Quem mandou não atender às reivindicações da loura dos dedinhos de ouro? Para renovar seu contrato com aquela emissora, a moça havia pedido um aumento do tempo de arte do Eliana & cia., além da produção de um segundo programa, aos sábados. Sílvio vetou. "Ele acreditava que não precisava mudar, porque estava bem daquele jeito", diz Eliana. Como a apresentadora custou a decidir-se, Sílvio não hesitou em convocar Jackeline (ex-Fantasia) para ir aprendendo o serviço com Eliana no próprio programa.
A loura não quis dividir o espaço com a suplente e apressou sua saída. "Afinal, aquele foi um espaço que conquistei por sete anos..." Antes, porém, o empresário cogitou até de escalar Carla Perez, que há meses amarga o maior prejuízo por estar na geladeira do SBT. Agora embora não critique o trabalho de sua substituta, Eliana acha que está sendo copiada. "A Jack está fazendo tudo igual ao que eu fazia. A fórmula, que sempre deu certo, é a mesma"
O programa do SBT mantém oito pontos, em média, no Ibope. Mas Eliana diz que as crianças estão à sua procura e vão acabar sintonizando na Record. "Algumas mães que me encontram na rua contam que o filho ficou me procurando pelos canais. Outras dizem que os filhos pensam que saí para ganhar um neném, como a Xuxa." Segundo Eduardo Lafon, a expectativa de audiência do Eliana & alegria é de oito pontos. "A reprise do infantil Vila esperança, que passará a ser exibido às 11h, alcança três. Talvez a gente passe a transmiti-lo só às 17h,.como vem sendo feito."
Eliana é de família muito simples: o pai, por opção própria, ainda hoje é zelador do prédio onde a filha cresceu. Eliana vive com os pais no bairro paulista do Ibirapuera. Tem uma irmã, Helena, de 34 anos, que trabalha com ela, e dois sobrinhos: Guilherme, 14, e Gustavo, 11. Iniciou a carreira artística como modelo, aos 6 anos. Aos 13, entrou no grupo A Patotinha e, aos 16, na primeira formação do Banana Split. "Seis meses depois, participei do programa do Sílvio e ele me convidou para fazer um infantil no SBT, o Festolândia", conta Eliana, que estudou até o terceiro ano de psicologia.
Como psicóloga, ela com certeza não teria ganho tanto dinheiro. O pacote de brinquedos, material escolar, roupas e calçados de sua grife tem mais de 126 itens. O faturamento bruto anual da marca chega a R$ 50 milhões - cerca de R$ 2 milhões vão para a conta bancária da apresentadora. Ainda contabilizando: há apenas um mês do lançamento, seu último disco já vendeu 150 mil cópias - o anterior chegara à casa das 320 mil. Cada show que faz - são 15 por mês, em média - custa entre R$ 20 mil e R$ 30 mil. No ano que vem, ela alça vôo ainda mais alto: grava um disco em espanhol em Madri, na Espanha, onde deverá fazer um programa infantil.
Fonte: Banco de Dados TV-Pesquisa - Documento número: 40419